微会动微信现场互动:如何设计展会的名称

时间:2019-12-31 09:55       来源: 霓虹新闻站

展览会名称是展览会对外推广的称谓,是展览主题与服务对象的高度慨括,是展览会品牌的符号与象征。

为展览会设计名称,是项目策划设计的工作内容之一。通俗地说,这项工作就是为展览会“取名字”。

展会名称的形态

展览会的名称有全称和简称两种形态。

展览会的全称,即展览会完整、规范的称谓,也可以说是展览会的法定名称。在中国,其又分为中文全称和外文全称。展览会的外文名称一般为英文名称。

展览会的简称,即展览会简略的称谓。简称有时也是业界或展览界习惯的“俗称”。简称同样有中文和外文之分。

展会名称的构成

依照现代汉语的语法,展览会的全称是由多个名词性词组组成的复合性词组。

一个完整、规范的展览会名称,其作为复合性词组,一般需要三个以上的名词或名词性词组加以组合。而这些名词或名词性词组在展览会名称中所起的作用各不相同。

组成展览会名称的各个名词或名词性词组,分别是展览会的届数、国别/地域/所在地、性质、主题和名称。

如做汉语语法分析,“展览会”是这个名词性复合词组的后缀,是定语;其前面的名词或名词性词组是用来界定(或者说修饰)这个定语的。

“展览会”作为名词性复合词组的后缀/定语,也可以叫交易会、博览会、洽谈会、展销会,甚至叫大会。

以“第126届中国进出口商品交易会”为例,其由第126届、中国、进出口商品和交易会四个词组组成。其中,第126届代表举办历史,中国代表国别,进出口商品代表展会主题,交易会代表展会名称。四个词组组合成一个复合性词组,就形成了一个完整的展会全称,即展会的法定名称。其简称为“广交会”。

展会“取名”的规律

第一,展览会的全称是一个复合性名词词组,一般由三个以上的名词或名词性词组组合而成。如果没有这些名词或名词性词组对于展览会加以界定,就无法区别不同的展览会。

第二,在界定展览会的名词或名词性词组中,展览会的国别/地域/所在地和展览主题、名称,是不可或缺的。但展览会的届数、性质并非必备。因为许多展览会在全称中并不标明届数。许多内需型展览会在名称中也无须标榜“国际”。即便是外需型展览会,不在名称中标明“国际”也无损其性质,如“中国进出口商品交易会”。

第三,在体现展览会全称的复合性名词词组中,展览主题是名称设计的关键。

第四,展览会作为这一复合性词组的后缀即定语,其称谓并非都叫展览会。

第五,展览会的简称,或经展览会主办方长期推广,成为惯例,或由受众自发传播,约定俗成。以中国人语言习惯,用三个字概括性简称展览会最为普遍,如“中国进出口商品交易会”简称为“广交会”,“中国国际进口博览会“简称为”进博会”、“世界大健康博览会”简称为”健博会”。

有时,为区别主题相同而举办地不同的展览会,往往在三个字的简称前面加地名,如“北京汽车展”、“上海汽车展”、“广州汽车展”。

中国国际数码互动娱乐展览会被简称为ChinaJoy,而非中文,一方面是该展的主题“数码互动娱乐”很难用三个字的中文加以概括,一方面是该展内容时尚,受众年轻,用英文简称洋气而时髦。(以上内容来自: 张凡的会展洞察)

当下,伴随着互联网的发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用……全媒体时代成为了大趋势!企业和市场发展必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。媒体,作为信息的重要载体,被人们广泛应用在各个环节中。“微信+”活动场景互动营销运营服务平台微会动在继续保持原有平台活动场景互动营销运营服务功能的基础上,顺应数字技术与媒体传播发展大趋势,在2019年伊始全面升级平台服务体系,打造实现“全媒体策略+现场微信互动+营销转化引擎”三位立体服务体系,力求实现帮助会议会展活动1-2个月、低成本用互联网信息技术快速实现流媒体数字化布局,让“线上+线下全域流量”利效性转化。

微会动平台创始人袁帅认为:“由于新媒体传播具备速度较快、覆盖面广、影响深远的特点,目前新媒体传播手段已经越来越被活动主办者接受和依赖,而随着全媒体发展的大趋势,活动本身便将成为一个巨大的媒体平台。媒体的作用虽然因‘活动’而异,但是,对于大部分的活动,媒体传播性应该可看做是构成活动本身的一个极其重要的组成元素,在品牌传播、影响力扩散、项目招商、赞助合作等方面发挥着重要作用。并且按照活动行业规定或者常规,活动前提前邀请联系,活动中接待协调,活动后回访索稿,平常维护重点合作对象关系,传统意义上的新闻媒体传播作用在日渐衰减,其价值意义主要集中在活动公信力背书一点上,活动产业发挥自身优势,构建自身的互联网、移动互联网媒体传播影响力,自建流量池,数据池已然是必然。”

时代在变,顺应趋势企业才有发展空间。

袁帅,会展业信息化、数字化领域专家,PMP项目管理师,网络营销,搜索引擎营销运营出身,数据分析师,中国电子商务职业经理人,CEAC国家信息化计算机教育认证:网络营销师,SEM搜索引擎营销师,SEO工程师 。现任北京新荟友科技有限公司联合创始人、执行董事,新社汇平台联合创始人、微会动平台创始人兼首席营销顾问,静花缘精品系列民宿互联网线上运营,北京宏宇互动科技有限公司事业合伙人,TAS区块链溯源项目营销合伙人。O2O2O活动场景双线闭环数字化运营综合服务解决方案与活动场景数字信息化运营综合解决执行方案提出者,微会动服务共同体发起人。

娱乐八卦
频道推荐